Aunque fue lanzada apenas en 2016, TikTok ya se ha convertido en una de las redes sociales más relevantes para cualquier estrategia de marketing. Su plataforma de anuncios tiene un alcance potencial de 1,051 millones de usuarios y sus anuncios llegan al 13.1% de la población mundial a enero de 2023, según el Digital 2023 Global Overview Report de Meltwater y We Are Social.
Estos números indican una clara oportunidad para marcas y empresas en una red social que ya no solo le pertenece a los más jóvenes. Para Sandra Segura, especialista en redes sociales de pago de Rocket Digital -donde el 90% del rendimiento de las campañas de TikTok viene de la creatividad-, “deslizar el dedo y seguir consumiendo contenido es el hábito más común del usuario de TikTok”.
Así que aquí te comparto sus nueve recomendaciones para llamar la atención con anuncios de TiktTok:
Aplica la regla de los 1,5 segundos
Procura que pase algo nuevo en el anuncio cada 1,5 segundos con el objetivo de dinamizarlo y retener la atención del usuario.
Enfócate en los dos primeros segundos
Pon especial atención en los segundos 1 y 2 del inicio del video. El scroll del usuario es muy rápido, así que debes crear un gancho para llamar la atención.
Respeta la ‘safe zone’
El mensaje principal que se quiere comunicar tiene que quedar en el centro, en la llamada safe zone o zona segura, que es donde tiene una mejor visualización.
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Haz que las personas sean el centro del contenido
Esto lo puedes hacer con estrategias de Contenido Generado por el Usuario (UGC, por sus siglas en inglés) que incentivan la participación de los seguidores y permiten establecer una mayor confianza entre clientes y marca.
Genera urgencia y escasez
Utiliza los recursos que te da TikTok como stickers, funcionalidades nativas extra y formas de destacar o remarcar el mensaje con el objetivo de generar urgencia y escasez.
Optimiza la duración de tus videos
El tiempo de duración ideal está entre 21 y 34 segundos.
Apuesta por el formato 9:16
Apuesta por el formato 9:16 full stream para mejorar la experiencia de usuario y ser más competitivo en la subasta.
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Trabaja el llamado a la acción
El llamado a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) ahora tiene más importancia, ya que la duración del anuncio es más corta.
Agrega texto superpuesto
Puedes agregar recursos como subtítulos, texto y música para reforzar el mensaje que quieres comunicar.
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