El interés por la Gen Z ha ido en aumento en los últimos años, son diferentes a los Millennials, nacieron en un mundo digital y han estado expuestos a las redes sociales. Sin embargo, para las marcas aún son un misterio y justo por eso les cuesta encontrar la forma de comunicar y conectar. Por eso revisamos algunos datos importantes revelados por un estudio sobre la generación Z en LATAM hecho por Kontent Room, los cuales pueden ser usados en las estrategias de publicidad y marketing.
¿Cuáles son los intereses de la Generación Z?
Según la data revelada en el estudio hecho por Kontent Room, Los archivos Z: Resolviendo el misterios de los centennials, esta generación tiene como principal objetivo tener estabilidad económica, eso fue lo que aseguró el 82% de los encuestados, quizá esto tiene que ver con que varios de ellos son hijos de millennials. En cuanto a sus motivaciones el 51% encuentra ilusión en sus propios sueños.
Se puede pensar que al ser una generación digital solo les gusta estar frente a una pantalla; pero sus gustos van más allá, su mayor interés reside en la música (75%)siendo el reggaetón y el rock-pop los géneros más mencionados. A los hombres les gustan más el metal y el rock. Mientras que las mujeres optan por el reggaetón y el pop.
Otro de sus intereses es la moda (50%), sobre todo un estilo específico llamado aesthetic. También quieren estar informados de todo lo que pasa a su alrededor, no se quieren quedar atrás de las conversaciones por eso el 46% asegura que le interesa informarse sobre los conflictos políticos. Y aunque muchos crean que el medio ambiente y su cuidado es su prioridad solo el 14% manifestó que este tema es de su interés.
¿Cuál es la red social que más usan los centennials?
Cada día aumenta la oferta de redes sociales, ahora está muy en el panorama Twitch y Discore, entre otras. Sin embargo, el estudio reveló que los Centennials de Latam no las tienen tan presentes. El 98% aseguró que WhatsApp es la red que utilizan para comunicarse; mientras que para su entretenimiento, la red social que más se emplea es Instagram (47%), seguida por TikTok (30%). YouTube (28%) y aunque se creía que Facebook había salido del juego, el 26% la sigue usando.
¿Cómo es la relación de la Gen Z con la publicidad?
Las marcas invierten parte importante de sus presupuestos en anuncios publicitarios para conectar con sus audiencias; sin embargo, la Gen Z piensa que los anuncios que ve a diario en sus perfiles de redes sociales no impactan ni influyen para querer adquirir cierto producto.
El 72% quiere anuncios publicitarios que les brinden datos útiles sobre el producto y/o servicio que promocionan, frente a un 62% que solo se interesa por anuncios que se relacionen a sus gustos. Un 27% prefiere que la publicidad sea muy colorida y un 24% se decanta por productos publicitarios que tengan efectos especiales. Solo el 15% conoce el significado del metaverso.
Si quieres conocer más datos relevantes sobre el comportamiento de la GEN Z, puedes descargar los resultados completos del estudio AQUÍ.
