¿Te ha pasado que algún olor en especial te puede traer a la mente una persona, y puede que no sepas la marca, para ti simplemente ese olor está asociado a x persona? ¿Quizá con un sabor puedes recordar un momento específico de tu vida? Justo esa recordación es la que se busca con el marketing sensorial.
Marketing para todos los sentidos
Muchas marcas han trabajado desde hace años en este tema teniendo como objetivo estar en el top of mind en la cabeza de sus clientes , seguro recuerdas el sonido de AlkA-Seltzer, el olor de pan recién horneado de Subway o el de McDonald´s. Sin embargo, el tema ha evolucionado y ya no es suficiente con la recordación, la idea es dar una experiencia multisensorial con la que los consumidores conecten.
Marketing visual
Va más allá de tener un anuncio bonito y estético visualmente. Ahora hay un boom de video, por lo tanto esto se puede combinar con otros recursos como el manejo del color, el uso de gráficos, la fotografía, el storytelling e incluso el uso de influencers que conecten con tu marca aporta a esa experiencia visual multi sensorial.
Marketing olfativo
Este es súper importante porque el olfato es el vínculo más directo con el cerebro. Un solo olor puede traer a la memoria un momento exacto y hacerlo revivir. Así que si aún no lo tienes en tu estrategia empieza a pensar cómo incluirlo.
Según un estudio de YALE University cuando un objeto se impregna con aroma el recuerdo de los atributos de la marca aumenta significativamente, en la investigación comprobaron que estos duraron hasta dos semanas después de vivir la experiencia.
Incluso si tienes una marca personal, el perfume que usas puede convertirse en una táctica importante en tus estrategias de relaciones profesionales.
Marketing auditivo
La publicidad por radio empezó hacia 1920, luego varias marcas fueron creando sus jingles y audio logos. Pero hoy en día eso no es suficiente, volvemos al tema inicial, esto genera recordación, pero no necesariamente una conexión.
Una buena práctica que podrías llevar a cabo son los Podcasts, según estudios este formato va en crecimiento, el 80% de las personas escuchan la mayoría o todos los capítulos de un podcasts que les interese. Esta es una buena forma de conectar.
Al igual que redes como TikTok, que permiten ese marketing multisensorial entre la vista y el oído.
Marketing táctil
En esto lo tienen muy fácil las marcas de ropa porque pueden jugar con texturas y diferentes materiales. Pero las demás industrias deben pensar cómo relacionan este sentido con su marca. Volvemos al ejemplo de la ropa, pero merece la pena. La marca SHEIN que se ha convertido en un hit para los amantes del mundo de la moda Low Cost solo vende en línea, pero recientemente está abriendo tiendas con el modelo pop up, permitiendo que sus usuarias vayan y vivan la experiencia de su marca.
Marketing gustativo
Este campo es exclusivo de las marcas de alimentos, por obvias razones; sin embargo, como dato que te puede ser útil está comprobado que existe un relación positiva entre la familiaridad con la marca y el sabor, cuando las personas conocen la marca sienten que sabe mejor. Teniendo en cuenta esto, las marcas de alimentos deben trabajar desde el marketing multi sensorial para lograr ese efecto.
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