Desarrollar una identidad digital o lo que se denomina en el mundo digital como personal branding fue un aspecto fundamental en mi carrera. En este artículo, te comparto gran parte de mis aprendizajes en este camino. Pero, irónicamente, una de mis recomendaciones es no seguir todas las recomendaciones. Debes seguir lo que realmente funcione para ti.
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Elige un tema y enfócate en él
Al principio, busca consistencia y asociación. Elige un tema específico en el que te sientas cómodo y apasionado. En mi caso fue la innovación, pero puede ser sobre procesos, finanzas, medio ambiente, ¡hay un público para todo! Lo importante es que las personas te asocien rápidamente con ese tema.
Hazlo mal, pero con disciplina
Recuerdo mis primeros videos sin portada y mis diseños iniciales, que eran realmente horribles.
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Pero eso no importa. A los «early adopters» no les preocupa eso, les importa que te refieras a temas que les interesan. No te detengas por la perfección inicial, sigue adelante y mejora con el tiempo.
Publica con un ritmo constante
Al principio, me dediqué a crear rápidamente publicaciones para que mi feed se viera lleno desde el principio, pero no sé si eso es realmente necesario. Sin embargo, la consistencia en la publicación sí es crucial. Al principio, publicaba cinco veces a la semana, ahora lo hago los lunes, miércoles y viernes. Oblígate a hacerlo, incluso en los días en que no tengas un tema definido. Solo comienza a escribir. Al principio, me llevaba una hora y media, pero ahora apenas unos 25 minutos.
No todos necesitan un calendario
Una de las primeras indicaciones en las redes sociales es crear un calendario de temas para publicar. Intenté hacerlo, pero me hizo sentir abrumado. Para mí, funciona mejor sentarme frente al ordenador y dejarme inspirar. Sin embargo, si en algún momento se te ocurre algo, déjalo anotado. Encuentra la forma que funcione mejor para ti.
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Trata de hablar de cosas contraintuitivas
Decir lo obvio es fácil y a menudo recibe muchos «likes». Frases como «Cree en ti mismo» o «Si sigues tu pasión, alcanzarás tus metas» suelen ser populares. Pero la vida real no siempre funciona así. Como expert@, muestra casos reales y habla sobre la otra cara de la moneda: “Hey, puedes seguir tu pasión y fallar. Te explico por qué no es como piensas”. Explora temas contraintuitivos y brinda perspectivas más realistas.
Invierte algo en publicidad
Es tentador pensar que si tienes un contenido excelente, la gente te encontrará automáticamente. Sin embargo, el algoritmo puede ser más cruel de lo que imaginas. Al principio, invertí unos USD 13 en publicidad, pero mi objetivo principal no era solo atraer audiencia, sino entender qué resonaba más con las personas. Esto me enseñó mucho sobre cómo escribir y qué temas abordar.
La inspiración también requiere disciplina
La disciplina no aparece de la nada, se construye mediante la exposición recurrente. Encuentra tu propia forma de inspirarte. En mi caso, me levantaba, leía sobre innovación y temas afines, y también escucho regularmente el podcast ‘How I build this’ en el auto. Siempre surgían ideas interesantes y únicas que nadie más estaba explorando.
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No existe un único modelo de negocios
Hay distintas formas de monetizar: canjes, pagos por post, secciones auspiciadas, posicionamiento para asesoría, entre otras. Debes explorar y probar cuál enfoque funciona mejor para tus objetivos y audiencia.
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